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记者 | 马越

裁剪 | 牙韩翔

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连结7年，界面新闻每年都会邀请中国告白行业的顶尖告白东谈主，来评比他们认为的年度最好告白。告白不单是是品牌与消费者交流的一种形势，同期它在一定进程上也能纪录这个社会所发生的事情，期间的变化以及众人心理的投射。在2022年行将戒指之时，这9位告白大咖们以专科视角与咱们共享了这一年所观赏的告白作品，它们在一定真理上也组成了这一年中国告白创意的精彩，以及咱们的生存。

首位号码：上期为：3,重号，走势活跃，冷码近期出现较少，本期防冷码回补，关注9。

奇偶分析：排列三最近3期奇偶比为2:1、2:1、2:1，奇偶类型开出：偶奇奇、奇偶奇、奇奇偶，本期预计偶数号码热出，关注奇偶比1：2，看好奇偶类型：偶奇偶。

（以下推选东谈主与案例排行不分先后）

推选东谈主：杨燕燕｜奥好意思北京集团执行创意总监 推选案例：好意思团优选品牌焕新“三部曲” 代理公司：意类告白

推选意义：这条告白在翻新的营销意见狂风暴雨的期间撰写得如斯质朴、动东谈主，竟然可以称为佳作。有个告白专科词儿叫“瞻念察”，其实放在创意内容创作里去剖判便是“洞穿东谈主性”。而创意东谈主平淡里锤真金不怕火最深的功夫便是要在变化期间捕捉不变的东谈主性。但连年来能够把东谈主性的瞻念察与品牌理念齐全契合的优秀创意抒发已是凤毛麟角。

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也许是告白行业需求变化幻莫测，也许是新时刻、新意见不休裹带，有时咱们的创意办事很容易失焦。通常启动合计宗旨缺乏时，这条3分10 秒的作品就会跳入我脑海，不休教导我方“回到东谈主心里去” 。咱们要尽己所能地去感知期间心理，去凝听这个宇宙每一个边际轻细的心声，要去奋力捕捉东谈主性里的那些光，因为那些“光”让优秀的品牌兴奋生机。

年度感悟：这是跌宕滚动的一年。2022年底，许多东谈主都处在阴阳轮流的边缘里，心态滚动不定。 濒临宇宙的随即性最好的形势便是保抓清爽、保抓乐不雅，保抓坚定。

祈祷和平，幸运，生和平时代；崇尚伟大，可贵，生伟大国家。成长改革开放时期，亲眼目睹、亲身经历共产党领导中国中国人民如此伟大，全体同胞数十年如一日地艰苦奋斗，祖国走向繁荣富强，人民迈向共同富裕，世界和平发展做出巨大贡献。感谢亲爱祖国，感谢党和政府，正是一抹绚丽中国红，燃起心中信念之火，照亮人生至暗时刻，引领回家漫长路途。

第22届宇宙杯刚刚落下帷幕，网崇高传一句话：“足球是圆的，一切齐有可能发生。”关于咱们这些普通东谈主如何看待生存中的随即性？足球比赛无意可以给到咱们一些启示。伟大的球员不会把比赛作为一场场有限游戏。

在这个无法被瞻望的宇宙里，在这竞争到荼毒的森林中，在履历过颓唐后，他们保抓信念：“拼到临了一秒也会有契机扭转。” 足球形而上学便是参与其中，就要构兵到底。伟大的球员都把有限游戏玩出无尽的可能性。我想每个普通东谈主濒临生存这场随即性越来越高的游戏时也该如斯以对。

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推选东谈主：叶耀鸿｜麦肯上海执行创意总监 推选案例：钟薛高 《本年桂花开得晚》

代理公司：赞意

推选意义：这片子的好意思术与案牍妙技就毋庸多说了，相当可以，而另我印象深刻的是藏在这片中的剖判。食物类告白最首要确天然是激发想吃的欲望，《舌间上的中国》给人人示范了如何用说故事来让你流涎水，但舌间中国那种让东谈主想吃的欲望，如归拢家排大队餐厅，东谈主家说厚味也跟著想吃，我合计这种诱发你体内想吃欲望的器官不够高档。

钟薛高的《本年桂花开得晚》，打动东谈主的是桂花最对的季节，朴实的天然滋长，“本年想吃桂花，只可本年去打，本年打的桂花，也只可留在本年吃。”这种一期一会对食材滋味的期待，激发我想吃欲望的是我体内另一种更高档的器官，不单口味，还有试吃。我一直很观赏这类以食材产地东谈主文风情为题的告白，它如归拢回旅程，带你细细地去享受，各类迷东谈主的所在特色与私有的个性，它让滋味语言，也让小镇发声。

年度感悟：2022年依然离不开疫情，随著经过的时候够深刻，也似乎仍是在疫情中得到了另一种长大，昔日一谈决骤加快，不休追高的极限追求，被缓下来暂停驻来的这些日子，训诫了可以如何去过日子，被无预警蓦地缩减冻结的预算，训诫了可以如何去诈欺预算。

一碗热面，一个阳光情切映脸的午后，亦然丰富与享受；一个话题，一支小预算的social video，也足以打动东谈主心。

 

推选东谈主：邓斌｜上海天与空首席执行官 推选案例：京东典籍 《问你买书》 代理公司：群玉山

推选意义：这个案例我第一次看了就合计终点惊艳。在主题上，反治其身，一家卖典籍的平台，却告诉你：“你一年前购买的、但于今未拆封的新书，都可以退给京东。”在创意上，脱离了成例的创意妙技和套路，拍摄手法和案牍都大直若屈；在名东谈主诈欺上，尤其可爱他们选择余华和余秀华两位作者出演本片，终点具有张力和话题性；在执行上也很有难度，余华和余秀华这么的作者，庸碌都很爱戴羽毛，不太接营业行动，创意能向客户卖掉这个idea谢绝易，艺东谈主执行团队能够摈斥万难劝服这两位名东谈主参演，那是更谢绝易。

年度感悟：原本以为前边两年仍是很奇幻了，哪知谈2022年过得愈加奇幻。本年我的年度感悟就两个字：苟住。对家庭和个东谈主来说，疫情身在上海被封控2个半月，我个东谈主还被误诊拉进方舱关了5天，这是影响咱们宇宙不雅和东谈主生不雅的终生记起的履历。对办事来说，本年因为疫情封控等原因，经济增速下行严重，濒临将来较大的不笃定性，绝大部分的客户都捂紧钱包，缩减预算，砍掉项目。

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本年听到业内许多大公司裁人和小公司倒闭的音讯，咱们能作念的，便是尽最大奋力作念好客户的项目，以及保住我方的180多名职工，让他们该升职加薪可以不竭升职加薪，毋庸记挂丢办事。2022，苟住，2023，咱们能赢。

 

推选东谈主：孙涛｜群玉山 CCO 推选作品：百度小度《老杜》

代理公司：意类告白

推选意义：中国大陆地区的创意作品很少涉猎存一火题材，前几年的《相遇》，本年的《老杜》，都是相比少⻅的这类作品。《老杜》这个创意作品，论说的依然是东谈主类不朽的话题——爱。十几分钟的作品，是在一个烧⻦店里，在丁雨晨导演的电脑上看完的，那时候还莫得矜重出街，我印象很深的是，看完后我饱读掌了，发自内心的那种。《老杜》这个作品的完成度很高，快赶上一个电影的故事体量了，但通盘这个词创意并莫得健忘客户的家具，创意最终如故回到品牌和家具自身上来，好作品自身是会语言的，人人都会感受到。

年度总结：从今天起，体恤粮⻝和蔬菜。对咱们生存在上海这座城市的东谈主来说，2022年的心理变化挺大， 在通盘这个词城市履历的2个月暂停期间，第一次感受到物质紧缺的的压力。 这就和对创意的需求是通常的，在一个宽预算的时期，你不会合计如何样， 但在经济压力相比大，客户预算相比垂危的大周期驾临时， 对极致创意的需求，就会变得更伏击一些，因为莫得那么多的资源让人人可以粗率阔绰品了，特殊的时期，好的创意和粮⻝蔬菜通常，都是稀缺资源。

 

推选东谈主：曲鹏忠｜盛世长城北京创意群总监  推选作品：京东典籍《问你买书》 代理公司：群玉山

推选意义：告白行业干深刻，发现我方得了一种奇迹病——心硬化。刷到告白时，总会不自觉地去用多样圭表论归类，最终我方迟缓泥塑木雕，偏矜重。看到这个案例，早过了宇宙念书日，已近十一月，那会儿正好网罗迎来一波路遥灭尽30周年的流量。一个作者，十年翻阅史料和报章，实地调研与体验生存，一部百万字演义简直虚耗他的全部心力。京东典籍《问你买书》的瞻念察，片刻让我有了负罪感，翻开蒙尘的新书，心里更冒出一句话：不负每一份疼爱。

盛世长城曾有过一个品牌理念：Love marks. 是的，感谢这么的悉心之作，总能缓解我的奇迹病发作。

年度总结：务必对我方至意一些，越真越好！许多繁重应该是绕不外去，总想闪精通烁昏头昏脑地风轻云淡，无意偶有小行运！但约略率如故绕回我方这里时，难又加了一个难度，多了一些苦处。不如索性启动就对我方至意一些，对历程至意一些，对身边东谈主和伙伴至意一些，反倒谢绝易后悔，更让苦处好受一些。

 

皇冠客服飞机：@seo3687 推选东谈主：马吐兰（Nicole Ma）｜BBDO上海首席创意官 推选案例：苹果公司 《The Greatest》

推选意义：这支片子天然是拍摄舛误东谈主士，但全体氛围并不悲情。这种不将舛误东谈主士作为弱势群体的抒发形势，更能突显科技的真理，也更积极情切。同期，很可爱这支片子的配乐《I Am the Greatest》，让片子在难过之中说罢了通盘的话。

年度感悟：活下去，功德会发生。

 

推选东谈主：黄峰｜Fred & Farid上海合资东谈主兼执行创意总监 推选作品：NEIWAI表里 《NO BODY IS NOBODY》

推选意义：本年是NEIWAI表里第三年交流“NO BODY IS NOBODY”行动，一个品牌能够3年连结坚抓崇尚多元信得过好意思，这能够让消费者不休加强对品牌的顾虑度与好感度。联系于阛阓上许多品牌交流的齐全女性，NEIWAI表里的“NO BODY IS NOBODY”从创意上没灵验抢东谈主眼球的神气手法，可是用信得过的纪录形势呈现不同脾性，不同的生存履历，不同形貌但终点信得过的女性好意思，这终点难得，也照实让许多消费者感动与共识。

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年度感悟：但愿人人在经过阳光灿烂的2022，能够在2023不竭阳光灿烂的积极面容，曙光而生。

  推选东谈主：乌东伟｜赞意CEO & 亲爱男友聚合首创东谈主 推选案例：白象便捷面品牌形象传播

推选意义：连年来，多样“黑天鹅”、“灰犀牛”相继而至，咱们生存在一个易变性、不笃定性、复杂性和糊涂性并存的乌卡期间（VUCA )，企业也都在再行想考自身存在的指标以及发展旅途。其中，ESG（环境、社会和企业处分）策略提供了一种新的可能性，当企业爽快在这些领域积极履行背负时，也会受到消费者的奖励，从而让企业获取更可抓续发展的能源。

本岁首白象便捷面的出圈便是一个评释问题的样本。白象是一个1997年的老品牌，在阛阓上有过光泽的进展，但这几年照的确走下坡路。2022年315期间，当繁密便捷面品牌深陷“老坛酸菜”风云的时，白象便捷面回话“一句话，没勾通，闲适吃，身正不怕影子斜”，紧接着又被注释到其三分之一职工是残疾东谈主、受灾捐钱等企业行径让白象的家具赶紧被消费者买爆，品牌也实的确在刷了一大波好感。

白象作念的这些事不是新事，行之有年，致使不是大事，许多企业都在作念，不是格外的事情，都是围绕企业谋略本色的分内事。这些日常事、小事、分内事，有一个共同特质，便是企业作念这些谋略行动的时候莫得策画当期的谋略利润而是在为我方坚抓的责任和可抓续发展在投资。当这些一件件对的事积存起来，企业就会成为消费者爽快救济、买单的品牌。

年度总结：如若当下去回答“什么是品牌”这种大问题，我的谜底是“责任即品牌”，每个企业家都有个命定要作念的事情，当企业的所贪图行动都是围绕这个责任而存在的，消费者感受到的便是品牌。这个责任大无数应该和利润是没关的，而与东谈主的价值、东谈主与社会的关联良好关联。我格外期待更多的中国企业找到我方的责任，修复一个品牌。

 

推选东谈主：赵赫｜时趣SVP 推选案例：贾国龙功夫菜《味觉不会骗东谈主》 代理公司：无声遐想

推选意义：本年中秋节贾国龙功夫菜的《味觉不会骗东谈主》给我留住了相比深的印象，视频结合了中秋团圆的氛围，将中国台湾与中国大陆的亲情作为纽带，将贾国龙功夫菜的家具融入，一谈简易的西红柿炒鸡蛋激发了一系列的乡愁，这是一谈菜亦然一份心底的回忆和谢意。

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同期，视频推出的时候亦然家国情感被热议的时期，也带出了更深档次的一种剖判和方式，片名《味觉不会骗东谈主》亦然那时的一句金句，代表了海峡两岸东谈主民的那份厚谊和永不割舍的血脉之情。片子无论从品牌层面、家具层面、用户瞻念察层面都作念到了相互关联又环环相扣。片子推出后还在微博引起了热议，从传播角度也短长常到手的，人人关于儿时回忆的盘问，关于家国情感的盘问，都是自愿酿成的。

年度感悟：走走停停，奋力辞世。2022年对许多东谈主来说都太谢绝易，人人因为一些特殊原因可能在某些时刻，看不清将来的标的，但咱们如故奋力上前，这可能便是东谈主类最讲求的一份精神所在。好在年底的时候咱们有了新的革新，也对2023年有了期待。我折服更多的东谈主都爱戴这难得讲求的生存，也会对将来充满了信心。就像本年宇宙杯决赛阿根廷对法国，不到临了一刻谁都弗成笃定比赛恶果，唯一全队东谈主相识坚定信心的奋力，一刻也弗成大肆，告成是属于强人，这里说的强有实力也有内心的相识力。

积年告白大咖推选年度告白总结：

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